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茅台董事长被灌醉后给出优惠价?潘长江卖酒陷罗生门
发布日期:2022-12-08 20:05    点击次数:62

茅台董事长被灌醉后给出优惠价?潘长江卖酒陷罗生门

“我和茅台公司董事长熟习十几年了,昨晚我把他灌醉了,让他签条约给我定价权。”网传在某场3月初的直播中,喜剧演员潘长江如是说。3月15日,茅台就此事揭橥回应称:上述声张不失实。

同日,就所谓“灌醉茅台董事长拿到定价权”一事,潘长江默示:“我在这里拍着胸脯说,我基本就没有说过这样的话,这是断章取义,这是吸人眼球。”

不过,潘长江卖酒一事激发的争议不止于此。有网友默示,潘长江直播间售卖的茅台虎年生肖酒,其所谓“优惠价”事实上高于流畅市场中的价格。

视频截图

优惠价要贵300元?潘长江回应:提供商报价,自己无子虚声张

网传消息称,潘长江在直播中默示,“这款茅台虎年生肖酒,酒厂必然要亏钱的,市场价一贯4万多(一箱),我2万多就卖。”综合多家国内媒体报道,潘长江直播间该商品的优惠价格折算后为4799元/瓶。

据微信公共号“贵州茅台”消息,今年1月15日茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒,个中就蕴含53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年版),其市场引导价为2499元/瓶。其他茅台还宣布了壬寅虎年主题的茅台王子酒、贵州大曲和赖茅酒等产品。

微信公共号“不日酒价”数据表现,53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年版)3月15日的二级市场报价为4500元、3月1日报价为4550元,均低于潘长江直播中的价格。据此开端估算,潘长江直播间的壬寅虎年版贵州茅台酒,要比流畅市场中的价格贵249—299元。

图源微信公共号“贵州茅台”

对付网友质疑的价格成就,潘长江默示,自身实在不晓得该产品在内部市场的价格。“我光晓得提供商给我的就是这个价格。”他默示,自身的共性很实在,提供商给几多,他就在直播间里卖几多。“因而说我没做过半点子虚的声张。”

视频截图

直播带货再翻车、潘嘎之交后备受争议,潘长江怎么了?

直播卖酒翻车,对付潘长江而言已经不是第一次了。

2021年3月31日,潘长江在直播间售卖一款名为“五粮液黄金酒”的商品。据“连线Insight”统计,5个小时的时光里他推销出了85000瓶“五粮液黄金酒”。其后网友缔造,该酒理论上是五粮液个体保健酒公司委托巨人个体临蓐的一款贴牌产品。

在驳倒区,更有许多网友对潘长江提出了驳倒和质疑。

交际媒体图片

2020年年终,《小兵张嘎》中“嘎子”的扮演者谢孟伟直播带货,他对某款白酒大夸其词,还声称“给嘎家军争夺来了最大的优惠”,将原价为2999元的酒以398元卖出。其时激发争议:有网友默示,该产品在电商平台的售价实在更低;另有网友追问诘责,直播间的产品实为山寨酒。

潘长江在当年与谢孟伟的直播连线中默示,“网络上的对象都是虚拟的,这内里水很深,你驾御不住。” “我讲述你嘎子,只需你不需求在这个平台赚钱,那你就活得很高兴很欢愉!”

谢孟伟一度为此掉下了眼泪,潘长江还在屏幕前坦言称:“我绝不会上电商。”但不久不多后潘长江自身便踏入了直播带货的赛道,这段往事被网友戏称为“潘嘎之交”。

据“连线Insight”统计,潘长江带东西类从酒类、手表、黄金,再到小龙虾和拖鞋等都有涵盖,以至卖起了与昔日谢孟伟直播间翻车的同一款“假酒”。在网友看来,已经劝后生“驾御无余”“不需求在这个平台里赚钱”的潘长江,自身倒是在直播卖货的漩涡里越陷越深、越走越偏。

从流量数据来看,清洁精华系列潘长江确凿享受到了直播带货的盈利。据胖球数据和玩皮电商等机构联合宣布的2021年4月直播带货排行榜,潘长江彼时累计带货8000万元,位居直播带货46名,利润相当可观,根据其时明星合作的佣金分成来看,以最低10%计算,潘长江一个月净收益800万元。

媒体报道截图

但在交际媒体上,“售卖假货”、“吃相好看”、“晚节不保”等争议,却没有停下过。

媒体报道截图

白酒市场内卷,直播更需尺度

潘长江等明星多次在直播间带货卖酒,这当然是直播电商赛道吸金的一个表现。但在某种程度上,这同时也发挥阐发了白酒破费品对营销渠道的附丽。从白酒行业来看,这折射出愈发白热化、内卷化的市场竞争花色。

痛处中国酒业协会(CADA)消息,2021年1-12月,天下酿酒行业局限以上企业实现酿酒总产量5406.85万千升,同比促成3.95%。个中白酒产量为715.63万千升。以每瓶酒500毫升/0.5毫升来计算,2021年白酒产量相当于143亿瓶。轻忽年岁和饮酒习性等要素,以天下14.12亿人口计算,相当于每位黎民每一年喝10瓶本事消化该产量。

但白酒企业的日子实在不好于:2020年1月至11月,天下局限以上白酒企业为1040家,可在2017年这一数据为1593家,相当于35%的中小企业隐没了。全副行业在出清提速。

但如今中国白酒市场仍以中低端为主。华经财富研究院的数据表现,在2020年的中国白酒范畴,出于自用目标,价格在301元以上白酒占比约为20.7%;出于送礼目标,该占比略微行进,但也不逾越31.8%。考究到600元以上的低价产品,占比更是低至3%和4.7%。各大企业想要跑出一份亮眼的成就单,实在不轻易。

在今后的市场花色之下,稳坐高端酒品头把交椅的贵州茅台推出千元价格段“茅台1935”,大获告成。这在某种程度上,也在全副白酒行业通报这样一种忌惮:未来不肃清顶级品牌会在高端产品计划,抢占高端产品市场;高端品牌则会在中端产品计划,挤压中端产品市场……“降维冲击”的销售计策将在全副行业 “扩产能、扩市场”的预期里层层传导,加速市场竞争白热化。

牵手明星艺人或许流量主播,自然成为一些商家出圈走量的解救稻草。

明星白酒带货屡屡翻车迎面,实在回响反映了一个异样事实的成就:直播带货流动中,“货”的品格和价格劣势异样关键,这是他们受到粉丝追捧和跟单的根基。

上海财经大学研究员、电商范畴专家崔丽丽曾对媒体默示,要做到以上这点,要附丽选品、与品牌交涉谈优惠、提供链管控等一系列才能的支持。窘蹙一环,都很难担保东西的品格和价格劣势。

这迎面实在暗含了一个价格关注:明星的热度微风口的强度,可以选择某位明星的带货速度有多快;但明星迎面的操盘团队,其提供链管控才能、选品才能和服务才能,才会选择他/她能走多远。信任和口碑才是无价的。

在直播带货方面,我国的禁锢正在进一步强化:

2020年11月,国家市场禁锢总局宣布对付加强网络直播营销流动禁锢的引导定见,意识打听探望直播带货过程之中奔忙及各方主体的义务义务;2021年4月,国家网信办等7局部联合宣布网络直播营销打点步调(试行),意识打听探望直播营销动作的8条“红线”,蕴含不得诈骗、误导用户,不得举行数据流量造假等。2021年9月,国家税务总局印发看护,对网络直播等新业态从业人员给予原谅性的自查整宽限,同时意识打听探望对自查整改不完整、拒不共同或情节重大的依法严正查处。

原标题成就:茅台董事长被灌醉后给出优惠价?潘长江卖酒陷罗生门

起原:窥察者网



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